adidas Athletics Instore Activation

adidas Athletics Instore Activation 2017-07-27T22:13:31+00:00

Project Description

Mit adidas Athletics wurde im September 2016 eine neue Kategorie gelauncht. Der adidas Z.N.E. Hoodie ist dabei das Highlight-Produkt. Er ermöglicht Athleten in sich zu gehen und sich auf das zu konzentrieren was wirklich zählt: der Wettkampf! Zum Launch entwickelte cip Marketing ein Aktivierungstool, das einzigartige Momente und tiefe Einblicke in den Wettkampfalltag der adidas Athleten gewährt. Zudem wurden Bildersequenzen erstellt, die auf sozialen Kanälen geteilt werden konnten.

Aufgabe
Die Aufgabe bestand darin, ein ganzheitliches Konzept für ein Aktivierungstool zu kreieren, welches die Kampagne „Find Focus “ transportiert, sich für eine europaweite Instore Aktivierung im Own Retail und Wholesale eignet sowie Konsumenten und Händler begeistert. Von Appentwicklung, Toolproduktion und Logistik über Terminkoordination, den Einsatz unserer Brand Coaches und ein regelmäßiges Reporting zur Erfolgskontrolle bieten wir unserem Kunden adidas einen Rundum-Service.

Umsetzung
Zu Beginn der Instore Aktivierung schlüpft der Konsument in den Z.N.E. Hoodie, setzt sich Kopfhörer auf und schaut sich ein Kampagnenvideo mit Gareth Bale an. Unter dem Namen „Find Focus” nimmt Garth Bale den Konsumenten mit in seine persönliche Ruhezone („Zone”) und lässt ihn an diesem Moment der Konzentration teilhaben.

Im Anschluss nimmt das Tool Bilder vom Konsumenten auf und generiert daraus ein kurzes animiertes GIF. Eines der Fotos erhält der Konsument als Fotoausdruck, das GIF bekommt er per Mail gesandt und kann dieses auf sozialen Kanälen teilen.

Insgesamt wurden europaweit rund 60 Händler an über 200 Aktionstagen besucht. Im November 2016 ging die Aktivierung zum Launch des Z.N.E. Travel Hoodie in die zweite Runde.

Highlight
Der Konsumenten kann optional an einem Gewinnspiel teilnehmen. Hierbei kann er aus einem von drei einzigartigen Sportevents (z.B. VIP Tickets für die French Open) wählen.

Location
europaweit

Bilder

Project Details

Kunde:

adidas AG

Zeitraum:

09-10/2016