adidas #SOLARBOOST Launch

adidas #SOLARBOOST Launch 2018-07-11T18:00:15+00:00

Project Description

Eine neue Ära im Laufsport: Im Mai 2018 führte adidas ein revolutionäres neues Laufschuh Franchise ein, welches neue Maßstäbe im Technical Running setzt. cip marketing unterstützte adidas Nordics beim Launch des adidas SOLARBOOST Laufschuhs und sorgte dafür, dass der Verkauf des Produkts durch verschiedenen Einzelhandels- und Konsumentenaktivierungen zum Erfolg wurde.

Aufgabe
Ziel war es, das Interesse der Zielkunden zu wecken, die Attraktivität zu steigern und Begeisterung rund um den neuen technischen Laufschuh zu schaffen. Zudem sollten die Funktionen und Vorteile des neuen Produkts auf unerwartete und faszinierende Weise kommuniziert werden.

Umsetzung
Das Produkt wurde exklusiv für einige der wichtigsten PR-Partner und Influencer von adidas während einer stimmungsvollen Dinner-Party parallel in den Key Cities Stockholm und Kopenhagen eingeführt. Am folgenden Tag wurde ein exklusiver Kreis von adidas-Kunden durch einen Solar-Laufevent aktiviert (begrenzte Plätze und Vorregistrierung erforderlich), die von den jeweiligen adidas Runners-Community-Coaches der Städte organisiert wurden. Influencer und Kundenaktivierungsmaßnahmen an lokalen Lauf-Hotspots bewarben die Events und sorgten für eine hohe Nachfrage nach den begrenzten Plätzen.

Neben spannenden Vorträgen und Einführungen über den Kern des Produktkonzepts und die Entwicklungsphasen bis hin zum fertigen Produkt, hatten die Gäste die Möglichkeit, ihre Kreativität auszuleben und eine eigene kleine Version des neuen SOLARBOOST-Schuhs zu bauen. cip marketing und adidas brachten die adidas MakerLab Experience zum Verbraucher und durch die Auseinandersetzung mit jedem einzelnen Teil des Schuhs lernten die Verbraucher die innovativen Materialien und den Herstellungsprozess kennen, der mit dem neuen SOLARBOOST eingeführt wurde.

Highlights
Um das SOLARBOOST-Franchise zu feiern, nutzten die Gäste und Teilnehmer den perfekten Sonnenuntergang für unvergessliche Fotomomente und posierten mit riesigen SOLARBOOST 3D-Buchstaben an den malerischen Orten.

Locations
Stockholm [Delight Photo Studios / Skyddsrummet] / Schweden
Kopenhagen [Copenhagen Opera House / Nikolaj Kunsthal] / Dänemark

Bilder

Project Details

Kunde:

adidas AG

Zeitraum:

05/2018